Voor Bruin Goud in Klazienaveen mochten wij eerder al diverse fysieke marketingmiddelen verzorgen. Toen het project in de afrondende fase kwam, stond er nog één uitdaging open: de verkoop van de laatste vijf appartementen.
De uitdaging
Bruin Goud in Klazienaveen is een uniek woonproject dat al veel belangstelling heeft getrokken. Nadat wij eerder de fysieke marketingmiddelen mochten verzorgen, kwam er een nieuwe uitdaging op ons pad. Er stonden nog vijf appartementen te koop en het was belangrijk om de verkoop daarvan een extra impuls te geven. De vraag was duidelijk. Hoe kunnen we met online marketing de juiste doelgroep bereiken en hen overtuigen van de voordelen van wonen in Bruin Goud? En hoe zorgen we dat dit snel en efficiënt gebeurt?
Onze aanpak
Bij vastgoed draait alles om beleving. Mensen willen niet alleen een woning zien, maar ook ervaren hoe het voelt om daar te wonen. Daarom kozen wij voor een korte videocampagne op Facebook. Video is bij uitstek geschikt om sfeer over te brengen, omdat je in één frame meerdere elementen kunt benadrukken. Denk aan de uitstraling van het gebouw, de fijne woonomgeving en de praktische voordelen van de appartementen. Het editen van een video vraagt meer tijd en aandacht dan het maken van een enkele afbeelding, maar dat levert vaak ook meer resultaat op. Het beeldmateriaal werd zorgvuldig samengesteld en bewerkt, zodat het perfect aansloot bij de uitstraling van Bruin Goud. De doelgroep was met name ouderen van vijfenzestig jaar en ouder binnen een straal van vijftien kilometer rondom Klazienaveen. Dit maakte de campagne extra uitdagend, omdat het binnen het advertentiebeleid van META niet is toegestaan om specifiek op leeftijd te filteren als het om wooncampagnes gaat. Door slim gebruik te maken van geografische en interessegerichte targeting hebben wij de juiste mensen toch heel gericht kunnen bereiken.
Een krachtige afsluiting van de verkoopfase
Met een zorgvuldig uitgevoerde videocampagne hebben wij de laatste appartementen van Bruin Goud op een opvallende en aantrekkelijke manier onder de aandacht gebracht. Binnen een week werden tientallen serieuze leads verzameld en was de opdrachtgever meer dan tevreden met de uitkomst. Deze case laat zien dat een doordachte online campagne de verkoop van vastgoedprojecten een krachtige boost kan geven. Door de juiste mix van creatieve content, slimme targeting en lokale betrokkenheid hebben wij laten zien dat succes soms dichterbij ligt dan je denkt. Voor Bruin Goud betekende dit een succesvolle afronding van de verkoopfase en voor ons een bevestiging dat digitale marketing en vastgoed een sterke combinatie vormen.
Bekijk hier de website
Het resultaat
De campagne draaide slechts een week, maar leverde al snel indrukwekkende resultaten op:
-
Tweeënzestig kwalitatieve leads
-
Een kostenplaatje van slechts vijfenvijftig cent per lead
-
Een stroom aan positieve reacties en ruim veertig likes op de campagnepost
Onze collega Melanie hield nauw contact met de opdrachtgever en schreef na afloop: “Ik heb weer een aangevulde lijst met leads bijgevoegd, het zijn er op dit moment 62. Het valt me niet tegen, ook de reacties op de advertentie lijken op dit moment voornamelijk positief.” Ook vanuit Bruin Goud zelf kwam er enthousiaste feedback. Projectmedewerker Lilly Damming liet weten: “Dank je, stop de campagne maar, ik vind het resultaat super.”