Wat ondernemers in 2026 moeten weten: marketingtrends die ook in Drenthe werken
Een korte bekentenis om te beginnen. Trends? Daar doen we in Drenthe niet altijd aan. We doen liever wat we altijd al deden, en laten liever de rest eerst proberen. Maar juist daarom is dit stuk geschreven voor de lokale mkb’er: helder, praktisch en uitvoerbaar. Wat verandert er echt in 2026, wat is ruis, en vooral… wat kun jij er morgen mee doen als mkb’er in Noordoost Nederland?
Onderstaande trends komen overal terug. Niet omdat ze hip klinken, maar omdat ze gedrag van klanten, je zichtbaarheid in zoekmachines en je rendement aantoonbaar raken. Denk aan slimmer omgaan met kunstmatige intelligentie, social media waar de mens weer voorrang krijgt, en content die niet meer voelt als bulk maar als vakwerk. Minder ruis, meer waarde, meer mens.
1. AI blijft, maar de mens beslist
AI is volwassen geworden. De tools helpen je sneller onderzoeken, structureren en varianten bedenken. Maar zoekmachines en klanten prikken dwars door dunne inhoud heen. Het verschil maak je met lokale context, concrete prijzen, echte voorbeelden en taal die klinkt zoals jij praat. AI versnelt, jij bepaalt de scherpte en de nuance. In 2026 is dat het onderscheid: een efficiënte motor onder de kap, met een menselijke bestuurder aan het stuur.
Zo pak je dit aan als mkb’er in Noordoost Nederland
- Gebruik AI voor outlines en varianten, maar vul aan met jouw identiteit en ideeën zoals: prijzen, cases, beloftes, plaatsnamen en klanten die je mag noemen.
- Schrijf altijd een menselijke eindversie met duidelijke call to action.
- Publiceer minder vaak, maar beter. Eén sterke pagina die leeft en wordt geüpdatet verslaat vijf vluchtige posts.
2. Menselijke content en minder “gefabriceerde” posts
Mensen reageren op mensen. Echte medewerkers, echte klanten, echte locaties. Je hoeft geen roman te schrijven of perfect te poseren, maar je verhaal moet herkenbaar zijn. Stockbeelden zonder ziel en grijze brij die door tien anderen is gebruikt, verdwijnen geruisloos in de tijdlijn. Het winnen zit in vakwerk en persoonlijkheid, niet in volume.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Laat medewerkers en klanten in beeld komen, liefst op herkenbare plekken uit de regio.
- Kies per maand één thema dat je uitwerkt met één sterk verhaal in meerdere formaten zoals post, korte video en landingspagina.
- Meet betrokkenheid op kwaliteit: reacties en gesprekken zijn waardevoller dan alleen bereik.
3. Zoekmachines worden antwoordmachines
Zoeken verandert. In plaats van tien blauwe links krijgen mensen steeds vaker directe antwoorden. Jouw informatie moet dus glashelder, controleerbaar en citeerbaar zijn. Dat betekent logische structuur, vraag en antwoord blokken en schema data. Met schema data geef je in de code van je pagina expliciet door wat iets is, waardoor systemen jouw informatie beter herkennen en durven tonen.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Schrijf vraag en antwoord blokken op je dienstenpagina’s met concrete vragen die klanten echt stellen.
- Voeg schema data toe zoals organisatie, product, FAQ en openingstijden.
- Maak één feiten en tarieven pagina: kort, actueel en citeerbaar.
4. Creators, communities en social search
Steeds meer mensen zoeken binnen social. Ze volgen makers met een duidelijk gezicht en vertrouwen lokale communities. Voor mkb is dat goed nieuws. Je hebt geen massa nodig als je de juiste groep aanspreekt. Met vaste rubrieken, consequente toon en herkenbare formats bouw je een kleine maar hechte kring die vaker terugkomt, vaker deelt en sneller klant wordt.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Kies twee vaste rubrieken die je publiek gaat verwachten en waar mensen op reageren.
- Werk met lokale micro ambassadeurs zoals klanten of medewerkers met een eigen kring.
- Optimaliseer je bio’s en captions voor social search: noem je plaats, je dienst en je onderscheid.
5. First party data en consent worden belangrijker
Derde partijen worden onbetrouwbaarder, regels strenger. Je eigen data wordt je anker: e mail, website statistiek en CRM. Heldere toestemming, een schone lijst en rapportages waar je beslissingen op kunt baseren geven rust en grip. Wie zijn lijst serieus neemt, hoeft niet te schreeuwen. Je praat gewoon met je eigen publiek.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Maak één simpele lead magnet per hoofdproduct, bijvoorbeeld een checklijst of meet afspraak.
- Koppel formulieren aan je e mailplatform en maak één welkom reeks van drie korte mails.
- Rapporteer maandelijks op drie cijfers: aanvragen, geplande afspraken, conversie per kanaal.
6. Korte video blijft winnen, maar niet elk merk hoeft te dansen
Korte video werkt omdat het frictie weghaalt. Je laat zien hoe iets werkt, wat het kost, wat het oplevert en voor wie het bedoeld is. De vorm is eenvoudig, de waarde zit in duidelijkheid en tempo. Geen verdwalen in effecten, wel overzichtelijke clips met ondertitels die ook zonder geluid te volgen zijn.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Film korte dossiers zoals vraag van de week, prijsuitleg in 30 seconden en voor en na.
- Werk met vaste formats en ondertitels.
- Hergebruik dezelfde clip door te knippen voor Reels, Shorts en je productpagina.
7. E mail wordt weer je vaste anker
Door steeds wisselende algoritmes is e mail stabiel. Het is geen folder maar een afspraak. Wie consequent waarde deelt, bouwt aan vertrouwen en omzet die niet afhangt van de grillen van een app. De toon is persoonlijk en to the point. De inhoud is bruikbaar en actueel. De frequentie is vol te houden.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Eén maandelijkse mail met vaste volgorde: update, case, tip en actie.
- Koppel een eenvoudige welkom serie aan ieder formulier.
- Geef je lijst een VIP behandeling zoals vroegboekkorting of voorrang bij acties.
8. Merk met een duidelijk gezicht
In 2026 wint duidelijkheid. Je hoeft niet alles voor iedereen te zijn. Zeg waar je voor staat, en leef dat consequent na in woorden en beelden. Dat geeft herkenning en versnelt de klik. Een merk zonder gezicht is onzichtbaar. Een merk met gezicht is een keuze.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Schrijf je merkbelofte in één zin en herhaal die overal.
- Laat drie merkkeuzes zien: wat doe je wel, wat doe je niet en waarom.
- Verwerk die keuzes in je beeld: kleuren, typografie en fotografie in één lijn.
9. Van contentmassa naar contentkwaliteit
Het tijdperk van zoveel mogelijk stukken is voorbij. Winnaars bouwen een klein aantal sterke pagina’s uit tot de beste in hun regio, en houden die levend met nieuwe foto’s, actuele prijzen, echte cases en antwoorden op vragen die nu spelen. Sterke interne links zorgen dat bezoekers en zoekmachines de weg vinden.
Zo pak je dit aan als mkb’er
- Kies vijf strategische pagina’s en maak ze de beste van jouw regio.
- Werk elk kwartaal bij met nieuwe foto’s, prijzen, cases en veelgestelde vragen.
- Leg een interne linkstructuur aan van blogs naar diensten en terug.
Conclusie
Minder ruis, meer regie
Als je één lijn uit 2026 moet trekken, is het deze. De lat gaat omhoog, niet qua spektakel, wel qua scherpte. AI helpt je op tempo, maar jij geeft de richting. Zoekmachines worden antwoordmachines, dus jouw informatie moet de moeite waard zijn om te citeren. Social draait weer om mensen en echte voorkeuren. En je eigen kanalen worden je belangrijkste bezit.
Dat is geen breuk met onze Drentse aard. Het is onze aard. Doe maar gewoon, maar doe het goed. Kies een helder verhaal, laat echte mensen zien, bouw aan pagina’s die blijven werken en maak van je nieuwsbrief een maandelijkse afspraak. Dan is 2026 geen hype, maar gewoon een goed jaar.
Wil je sparren over wat dit betekent voor jouw bedrijf? Kom langs voor koffie, wij nemen de strategie mee.
Meer weten wat wij voor jou kunnen betekenen? Maak kennis met Dennis!
Wij zijn ervan overtuigd dat korte lijnen en duidelijke communicatie essentieel zijn. Daarom hebben onze klanten de mogelijkheid om samen te werken met één vast aanspreekpunt: Dennis, onze ervaren projectmanager. Dennis zit al ruim 20 jaar in het vak. Hij zorgt ervoor dat elk traject van het eerste gesprek tot de oplevering soepel verloopt. Met zijn scherpe blik, gestructureerde aanpak en persoonlijke benadering weet Dennis niet alleen projecten in goede banen te leiden, maar ook de verwachtingen te overtreffen.
Ben je benieuwd naar hoe een samenwerking met ons eruitziet?
Neem contact opLaatste nieuws
Hoe maak je een website?
Een website maken lijkt tegenwoordig eenvoudiger dan ooit. Er zijn tools, templates en platforms genoeg waarmee je binnen een paar …
Online kerstinspiratie: hoe je met slimme marketingcampagnes en een beetje pepernootmagie de feestdagen verovert
Voor de een lijkt het misschien nog vroeg, terwijl de ander al helemaal in de kerstvoorbereidingen zit. De pepernoten liggen …
Zo word jij dé nummer 1 in Google in jouw regio
Iedere ondernemer wil het: bovenaan staan in Google. Niet alleen landelijk, maar juist lokaal in jouw regio. Want hoe vaak zoeken mensen niet op termen als kapper Emmen, fysiotherapeut Assen of notaris Groningen? Precies: meerdere keren per dag.