In Klazienaveen, waar vroeger de geur van turf nog in de lucht hing, ontstond Bruin Goud. Een modern woonproject dat zijn naam eer aandoet. Luxe appartementen met een knipoog naar het verleden en een vleugje goud voor de toekomst.
In opdracht van Jaap ten Hoor en Lily Damming van Lily Nieuwbouw en Advies mocht We’R Media dit bijzondere verhaal tot leven brengen. Van logo tot brochure en van website tot interactieve kaart verzorgden wij het volledige traject van begin tot eind.
Wonen met karakter
De identiteit van Bruin Goud is diep verbonden met de lokale historie. Het logo is geïnspireerd op de turfstapels waar Klazienveen vroeger om bekend stond. De verspringingen in de letters verwijzen naar de typische manier waarop turf werd gestapeld. Het puntje op de i is gebaseerd op een turfblok dat aan de bovenkant smaller is dan aan de onderkant. De warme bruintinten symboliseren de aarde, de geschiedenis en de gemoedelijke sfeer van de regio. Zo kreeg het project niet alleen een naam, maar ook een visuele identiteit met betekenis.
Een website die rust en overzicht ademt
De doelgroep van Bruin Goud bestaat vooral uit mensen die comfort, rust en overzicht waarderen. De website moest daarom duidelijk, gebruiksvriendelijk en visueel rustig zijn. We kozen voor een overzichtelijke lay-out met veel witruimte en goed leesbare typografie. Een belangrijk onderdeel is de interactieve plattegrond. Bezoekers kunnen hier per verdieping zien welke appartementen nog beschikbaar zijn en direct doorklikken naar de details. Daarmee werd de site niet alleen informatief, maar ook praktisch en prettig in gebruik.
Bekijk de website!
Van idee tot goudfolie
Toen de verkoopfase naderde, werd het tijd voor iets tastbaars: een verkoopbrochure die het project de luxe uitstraling gaf die het verdient. We ontwierpen een stijlvolle brochure met een gouden logo op de cover, letterlijk een gouden randje, net als de appartementen zelf. Binnenin namen we de lezer mee door de omgeving, de historie, het ontwerp van het gebouw en de verschillende woningtypes. Ook praktische onderdelen zoals installatietechniek, parkeren, keukens en badkamers kwamen aan bod. De brochure was niet alleen bedoeld om te informeren, maar vooral om te verleiden.
Presentatie met impact
Tijdens de startverkoopbijeenkomst verzorgden we ook het presentatiemateriaal. Twaalf foamborden op A0-formaat toonden de mooiste impressies van het gebouw en de appartementen. Zo konden bezoekers letterlijk een stap zetten in de wereld van Bruin Goud, nog voordat de eerste steen gelegd was.
Nieuwsbrief en facebook ad
Na alle fysieke marketingmiddelen mochten wij ook helpen om de verkoop een extra zetje te geven. Er waren nog vijf appartementen beschikbaar, en om die onder de aandacht te brengen, zetten we een gerichte Facebookcampagne op. Bij vastgoed werkt een korte videocampagne vaak het best. Met video kun je in één frame meerdere onderwerpen belichten en de sfeer beter overbrengen. Het editen van zo’n video kost wat meer tijd dan het ontwerpen van een afbeelding, maar het resultaat mag er zijn. De campagne richtte zich op een doelgroep van voornamelijk 65-plussers binnen een straal van vijftien kilometer rondom Klazienaveen. Een uitdaging, omdat META het niet toestaat om specifiek op leeftijd te targeten bij woonprojecten. Toch wisten we met slimme targeting en relevante content de juiste mensen te bereiken.
De resultaten waren opvallend goed:
€0,55 per lead, 62 leads in totaal, 41 likes en meerdere positieve reacties in 7 dagen!
Melanie: “Ik heb weer een aangevulde lijst met leads bijgevoegd, het zijn er op dit moment 62. Het valt me niet tegen, ook de reacties op de advertentie lijken op dit moment voornamelijk positief!” Ook opdrachtgever Lily Damming was enthousiast over het resultaat: “Dank je, stop de campagne maar, ik vind het resultaat super!”
Van concept tot resultaat
Met Bruin Goud hebben we samen met Jaap ten Hoor en Lily Damming van Lily Nieuwbouw en Advies een project neergezet waarin verhaal, ontwerp en beleving perfect samenkomen. Een sterk merk, een overzichtelijke website en een luxe brochure zorgden samen voor één helder doel: de verkoop stimuleren door emotie en vertrouwen te wekken. En dat is precies wat Bruin Goud werd: een project met een hart van turf en een glans van goud.
Projectonderdelen door We’R Media:
• Logo en huisstijlontwikkeling
• Verkoopbrochure met goudfolie
• Ontwerp en realisatie van de website inclusief een interactieve plattegrond
• Een ontwerp voor de nieuwsbrief
• Foamborden voor de presentatie